PZU, TP S.A., Poczta Polska. Najsłynniejsze zmiany logotypów w historii
Każda z firm obecnych na rynku chce mieć swój unikalny, wyjątkowy wizerunek. Zależy nam na takiej tożsamości, którą klienci, jak również konkurencja, będą dostrzegać jednoznacznie. Jak Ty prezentujesz się w oczach klientów? Zapamiętują Cię?
Logo jako element Coportate Identity jest jednym z najważniejszych elementów budujących tożsamość firmy. Jeśli jest ono niepowtarzalne, rzucające się w oczy i współgra w pełni z założeniami CI, istnieje ogromna szansa że klienci zapamiętają je na długie lata. Należy przy tym równocześnie pamiętać, że logo musi się zmieniać w czasie.
Właściwie dlaczego musi?
Wyróżnić można 4 główne powody zmiany logotypu (rebranding):
- Najczęstszym powodem podjęcia decyzji o zmianie jest zmiana strategii biznesowej firmy, wprowadzenie nowych grup produktowych, próba wejścia na nowe rynki. To wszystko implikuje potrzebę dostosowania wizerunku, w tym logotypu, do nowych wyzwań i możliwości rynkowych, czyli do repozycjonowania marki i zarazem rebrandingu.
- Innym powodem zmiany loga, jako części składowej Corporate Identity, są działania prowadzone przez konkurencję, która nie śpi i stara się wyprzedzić Ciebie w walce o palmę lidera na rynku. Wyobraźmy sobie, że jedna z firm wprowadziła na rynek nowoczesny i innowacyjny produkt. Reszta firm zmuszona jest do utrzymania tego tempa, w tym też celu oprócz zmiany portfolio ofertowego, bardzo często dokonywane są drobne korekty logotypu. Dobrym przykładem prezentującym takie zmiany jest Poczta Polska, która w ciągu ostatnich kilku lat zaczęła gwałtownie tracić rynek i potrzebne były zdecydowane działania zmierzające do wprowadzenia nowych produktów, ale i także całkowitej praktycznie zmiany Corporate Identity.
- Kolejnym powodem podjęcia decyzji o zmianie są negatywne wydarzenia, które dotknęły firmę, lub problemy rynkowe, z którymi się spotkała. Słaba jakość obsługi, bardzo niska jakość produktów, nieterminowość lub nierzetelność może skutecznie sabotować wizerunek nawet najlepiej prowadzonej firmy.
- Ostatnim powodem zmiany logotypu i pełnego rebrandingu jest zmiana właściciela firmy. Na naszym rynku możemy spotkać z kilkoma dużych rebrandingami, które spowodowane były zmianą w akcjonariacie, np. Era przekształciła się w T-Mobile.
Z naszego podwórka
Jak pokazuje historia, czasami nawet najbardziej atrakcyjne logotypy z czasem potrafią stracić na swoim blasku i „spowszednieć” klientom. Poniżej zamieszczona jest infografika prezentująca jak historycznie zmieniły się jedne z najbardziej znanych brandów na Polskim rynku
Rebranding w Polsce Zobacz pełną infografikę
Podsumowanie
Rebranding, jest jednym z najczęściej wykonywanych działań przez firmy i instytucje na całym świecie. Dzieje się tak dlatego, że zmiana logotypu jest jednym z tych działań, które może przynieść pozytywne skutki już w krótkim czasie. Należy zdawać sobie sprawę że zmiana logotypu, jest najczęściej dopiero pierwszym krokiem związanym z dalszymi zmianami w polityce Corporate Identity danego przedsiębiorstwa, a którego celem nadrzędnym jest zapewnienie wzrostu sprzedaży i rozwoju firmy.
